根据瑞科翻译的观察，许多国际知名品牌起源于非常普通的名字，但翻译成中文必须有聪明的想法。 假如把营销比作一场战斗，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。要想在全球范围内进行营销，国际品牌必须跨越语言、消费习惯、宗教等各种文化障碍。 由于西方国家的文化相似，一个国家的品牌更容易被其他国家接受。中国文化和西方文化差异很大。因此，外国品牌要想进入中国市场，就必须慎重考虑命名。 如今，商品经济现象的复杂性使西方品牌名称的翻译超越了语言学的概念，并上升到文化心理和市场重新定位的水平。 例如，麦当劳包含多层意义。 英文名称为“麦当劳”McDonald's"，它由店主名字的所有格子形成。西方人习惯于以姓氏命名公司，如爱迪生、华尔特·迪斯尼和福特。但中国人更喜欢用喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词语来命名商店，比如“百盛”、"天润发"、"好来顺"、"全聚德"、“喜来登”。Mcdonald是个小人物。他比不上爱迪生。他是世界著名的科学家，不如迪斯尼。因为迪斯尼已经成为“卡通世界”的代名词，如果你诚实地说“McDonald's“翻译成麦克唐纳的店”，过于平淡，而“麦当劳”则很成功，具体表现在以下几个方面： 一 、原发音大致保留； 二、 反映了食品店的性质； 三 蕴含着“吃麦就要劳动”的教育意义； 四、 风格既“中”又“洋”，符合中国人的口味。 众所周知，可口可乐的精彩翻译是“Coca Cola但很少有人问：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为“古柯树”和“可乐树”。古柯树的叶子和可乐树的种子是饮料的原料。古柯叶含有古柯碱，也称为可卡因（有时用作麻醉剂，特别是眼睛、鼻子或喉咙，由于其兴奋性和刺激性，该产品也被广泛用作毒品）。这样枯燥甚至可怕的名字被翻译成“可口可乐”，真的让Coca “化腐朽为神奇”的Cola公司。翻译“可口可乐”的成功在于： 一、 保留了原文押头韵的响亮发音； 二 、完全抛弃了原文的意思，而是从饮料的感受和好处上进行了攻击； 三 、这种饮料的味道不是每个人都喜欢的。很多人甚至认为它像中药，但它自称“美味”，喝了之后很开心。翻译“可口可乐”的成功在于： 一、 保留了原文押头韵的响亮发音； 二 、完全抛弃了原文的意思，而是从饮料的感受和好处上进行了攻击； 三 、这种饮料的味道不是每个人都喜欢的。很多人甚至认为它像中药，但它自称“美味”，喝了之后很开心。它善于表扬自己，取悦公众。 以上两个例子是保留原品牌名称发音，改变原意的成功例子。 其他名牌车，如中国翻译为“奔驰”，新马翻译为“马赛地”，原文为“Mercedes Benz“是汽车公司老板爱女的名字，翻译成“奔驰”是删除复杂的Mercedes，简洁响亮。再如"Ikea“家具品牌，即使在瑞典，也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它“宜家”的美好含义。事实上，Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad与他的农场名Elmtaryd和村名Agunnaryd的词首字母组合。 有些品牌名称只是音译，比如“麦斯威尔”咖啡，只是“Maxwell只是发音。这个名字是成功的，因为它的诉求对象是白领，尤其是“外向型”白领。但如果你想让大多数中国人买，最好是“雀巢”。雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民说：“雀巢”咖啡就是“鸟巢”咖啡。即使是没受过教育的人也对它感兴趣，可见名字的戏剧性效果也很有利于提高品牌知名度。 名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名Nokia“，是工厂所在小镇的名字，很明显，译文比原文更有科技感，似乎还有点“承诺亚洲”的味道。 有些品牌名称只是意译。比如“福士伟根”(中国称“大众”)，德文原名“Volkswagen“，Vokls是指人民大众，Wagen是汽车。 关于“福士伟根”，还有一个鲜为人知的起源。十九世纪二三十年代，汽车很贵，只有少数富人买得起。希特勒上台后，声称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的品牌叫“Volkswagen他号召人们每个月省点钱，建立“汽车存款”，几年后家家户户都能有车。但战争爆发后不久，汽车厂就忙着制造战争机器。然而，战后大众汽车的品牌名称得到了保留。 另一种是以简称跨国统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerischehe Motoren Werke(“拜耶里奇飞机发动机制造商”)，简称BMW，后来不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托车、高档车。现在没有人关心BMW是什么意思了。围绕BMW三个字母的蓝白标志已经成为成功和声誉的标志。中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、恰当。 再如，Minnesota Mining and Manufacturing Company(明尼苏达矿业及制造公司)是我们熟悉的3M公司。
西方人对品牌名称的要求相对简单： 一、简单易记； 二、不重复； 第三，不会在别国语言中产生误解 为了安全起见，一些厂家干脆做了一个新词，比如康柏公司。Compaq“(美国计算机制造商)来自Compact(计算机术语，意思是密集和压缩)。把词尾变成q形成一个新词，很容易让人联想到源词。使公司的行业特点十分明显。
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