什么是幸福？它是人类最基本的情感之一。对它的追求被认为是一种基本的人权，被联合国证实“人类的基本目标”。但它到底是什么呢？世界各地都一样吗？
事实上，幸福是一个常见的错误，它可能会影响你的全球营销方式。毕竟，“幸福”它是营销人员诉诸的主要情绪之一。接下来，我们将看到一些关于如何在不同文化中改变幸福的例子，以及一些避免这种常见的国际营销陷阱的技巧。
为什么幸福会在翻译中迷失？
为什么“幸福”翻译这么难？首先，即使用自己的母语，定义它也比你想象的要困难。当然，词典可以定义为“快乐的状态”。但如果真的那么容易，就不会有以研究幸福为生的社会学家，也很难创造一个可以轻松翻译成其他语言和文化的定义。这通常显示在各种排名列表中“最幸福国家”(通常是丹麦)研究的问题。在翻译中可能会失去幸福的定义:
“一些研究人员说 ，原因是丹麦语“幸福”通常翻译成 lykke——这个术语可以描述为一种日常幸福，可能是由一杯美味的咖啡或奶酪面包带来的。”
现在对很多人来说，美味的咖啡和奶酪面包也会给他们带来幸福，但他们可能不是丹麦人。那么幸福到底是什么呢？
在大多数语言中，“幸福”翻译的可能性很多。每一个都有自己的含义，通常没有一个完全符合某种语言定义。例如，中国研究幸福的研究人员在调查和采访中使用了三个不同的词，“美好”（生活）， “意义”（人生）， “愉悦”（心情）。
什么是幸福？答案随着时间的推移而变化？
“幸福”这个词的意思随着时间的推移而变化。这个词并不总是表达一种感觉或要实现的目标。发表在《人格与社会心理学公报》上的一篇研究论文指出，
在跨文化和跨时代，幸福往往被定义为好运和有利的外部条件。然而，在美国英语中，学习往往被专注于有利内部感觉状态的定义所取代。
那么，有什么区别呢？在西方英语文化中，幸福是你所追求的。在许多其他文化中，它只出现在你身上。这将影响人们做出决定的方式……包括购买决定。相比之下，在幸福被视为运气和财富的文化中，幸福可能不是有意识的目标。因此，可能无法做出各种决定来最大限度地提高幸福感。
幸福是什么？因文化而异
另外，被视为“快乐”活动和场合可能因文化而异。《华盛顿邮报》以一位中国老人选择寿衣为例。她称之为“一件快乐的事”。事实上，在西方，只有病态的人才会同意这一观点。
当幸福变成不幸时
幸福并不总是被认为是世界上的一件好事。有些文化甚至认为，“太快乐”事实上，它会引起不幸。《幸福研究杂志》上发表的一篇文章指出：
“一些文化认为，极端的幸福会导致不幸和其他负面后果，这超过了它的积极好处...例如，伊朗及其邻国担心他们的同伴，“邪恶之眼”或者其他超自然的神可能会怨恨他们的幸福，导致他们最终遭受严重后果。”
在中国，也有“乐极生悲”的说法。
国际营销人员需要注意的四个要点
在某种程度上，营销和广告一直是为了销售快乐。但近年来，越来越多的品牌建立了明确的基础“幸福”以概念为中心的营销活动。在不同的文化中，你如何确保你的营销是有效的？以下是 四个关键点：
了解当地文化，以及它与你自己的文化有什么不同。
了解你的观众，以及他们如何融入当地文化。举上面的例子，并不是每个伊朗人都害怕“太幸福”会倒霉。
了解你销售的情绪，是什么激发了目标受众的情绪。
有时候，翻译是不够的，创译会带来更好的效果。为了考虑文化差异，产生一致的情感反应，重新设计营销活动。
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