在进行针对新市场的营销翻译项目时，围绕公司的品牌新闻传递往往会遇到挑战。研究不同目标市场品牌的含义和口号，包括当地语言的变化，可以节省金钱和尴尬，并有助于确保新企业的成功。
以下是历史上一些品牌和营销翻译的错误：
早在2009年，汇丰银行就被迫花费1000万美元进行疯狂的品牌重塑活动，以扭转品牌选择不当造成的损害。在许多国家，他们的新口号
“Assume Nothing”实际上翻译成
“Do Nothing”。
随着百事可乐在20世纪60年代在世界各地的爆炸式增长，他们试图使用它的流行“
Come Alive With the Pepsi Generation”口号进入中国市场。这不是打击。事实上，考虑到他们的中文口号是
“Pepsi brings your relatives back from the dead.”，这是恶心的。
流行的威士忌品牌Canadian 由于德语中的Mist表示，Mist在德国市场惨败“肥料”。
Coors Beer的口号
“Turn it loose,”被翻译成西班牙语进行海外推广，口号是:
“Suffer from Diarrhea.”。你可以猜测结果是什么。
你的品牌信息能轻松翻译成目标语言吗？
营销翻译的首要考虑因素之一应该是发现公司的品牌信息是否容易翻译成目标语言，是否可以接受。
在目标语言中拼写或发音与您品牌相同的单词会带来各自的含义和内涵，这可能是好是坏。
在上述较早的例子中，“ Mist”它是德语中的固定词，但其含义与销售的产品不兼容。显然，如果你的品牌信息在目标语言中令人厌恶或不愉快，你应该考虑重新命名市场。
你的营销翻译应该包括改变品牌信息吗？
有时候，重写新闻是避免严重问题的明显解决方案，但是如何选择备用新闻呢？
是否可以选择与原文相关但没有任何负面含义的措辞？通常，翻译人员会在国外市场上翻译或翻译单词以产生可接受的替代词。
复制原始信息的拼写或声音称为音译，而不考虑目标语言脚本的含义。例如，在许多市场上，阿迪达斯品牌的音色几乎相同，在许多情况下，它没有特殊的含义。因此，阿迪达斯品牌可以在大多数市场安全使用，只需要少量的变化就可以本地化。
这种转变涉及到重建原始品牌的意义。翻译和翻译是一个相关的过程，但翻译涉及进一步修改措辞，以更好地传达与品牌相关的更可接受的含义。
例如，计算机处理器巨头英特尔为巴西市场设计了一项活动，其措辞是“英特尔：明天的赞助商”。但研究表明，葡萄牙语中的葡萄牙语“明天的赞助商”给人的印象是，英特尔不会立即履行诺言，而是将其推迟到未来。
所以这个活动变成了“英特尔：热爱未来”。这样，新闻的意图就可以保留，但文本就变得不同了。
外国品牌信息有优势吗？
在商业和市场翻译领域，有时外来的措辞，甚至听起来只是外来的消息，都能给你带来好处。
考虑以下产品如何与某些地区或国家相关联。这些产品的“最佳”品牌来自：
日本—电子
法国—化妆品
意大利—服装时尚
德国—汽车
瑞士—巧克力，手表
巴西—咖啡
加拿大—枫糖浆
假如你的目标市场对购买外国产品持积极态度，如果你认为他们的质量更高，你可能需要考虑他们对你的语言的理解是否适合你的品牌。
关于法律问题和营销翻译？
关于法律问题和营销翻译？
贵公司的名称显然是品牌信息的重要组成部分。因此，有必要考虑一些重要的事情。
符合当地法律，公司名称必须在某些地区、/或国家/地区翻译成某些语言。在加拿大魁北克，除非你的品牌是加拿大知识产权局的正式注册商标，否则所有的商业名称和标志都必须用法语打印。
请记住，尽管有必要遵守当地法律，但你仍然必须保护公司的声誉。在决定如何最好地遵守当地法律之前，请研究当地的语言环境。
在上述示例中，您的品牌可能会得到更好的效果，因此值得在加拿大IPO注册。
选择合适的营销翻译合作伙伴
这些和其他问题对你的业务盈利能力甚至生存都至关重要。为了帮助您成功地进行国际翻译，您应该选择熟悉这些问题并有经验的营销翻译合作伙伴。
多年来，瑞科翻译一直为您提供高质量、可靠的市场翻译服务。您的公司需要在其业务和营销组合中添加新的语言，您可以放心，我们拥有所需的专业知识。
当你进入外语市场时，你应该考虑改变营销信息吗？考虑以下问题可以帮助你的公司做出明智的决定。
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