营销翻译是商业翻译和文学翻译的结合，但也面临着一系列独特的挑战。与单独的其他两种语言服务相比，它通常涉及更多的潜在问题。
这是因为营销材料旨在以不同于商业内容或文学的方式说服读者。作为营销翻译，你应该掌握商业翻译最佳技巧，同时掌握创译艺术。
以下是营销翻译的六大黄金法则，可帮助你为客户翻译营销材料。
1. 营销翻译需要对目标文化有深入的了解
营销翻译与其他类型的翻译服务不同，主要是因为它需要文化洞察力而不是特定的术语。
例如，技术翻译服务需要使用更新的术语表并熟悉相应行业。而营销翻译更关注译者对当地文化的理解程度。
作为营销翻译，你需要了解目标受众是谁——人口统计、兴趣、文化背景、期望……每一个细节都使你的翻译更准确，更有可能产生参与度。
翻译后的营销材料应符合与原始副本相同的标准。无论你是翻译登录页还是业务手册，你都需要了解客户的目标并提供可用于相同目的的翻译版本。你能做到这一点的唯一方法是充分了解你的受众以及他们喜欢从品牌那里听到什么。
2. 营销翻译应该与客户保持开放的沟通
在处理营销内容时，你的文本必须在两行或更少行内吸引读者的注意力。你只有少数角色可以给人留下第一印象。这可以给任何人带来压力！
在进行营销翻译时，请花时间分析原始标题中的细微差别。诸如阴谋、习语或幽默之类的东西很难翻译，尤其是当它们应该充当潜在客户的钩子时。
如果你在原始副本中遇到任何歧义，请在继续翻译之前与你的客户讨论。当你进行开放式沟通时，你更有可能准确地交付客户对你的期望。
你还应该确保指出任何可能通过翻译降低副本效力的文化差异。这样，客户可以就如何克服语言障碍为你提供进一步的指导。
3. 营销材料是改编，不是翻译
营销翻译与创译非常相似，在营销翻译过程中，你将成为一名创意作家，你需要调整内容以吸引不同的受众。
在创译中，你根据上下文选择源内容的精髓，并在目标受众中重写信息，同时保持其含义不变。
要将原始消息集中到新内容中，你可能需要添加或删除单词或替换术语。这是因为来自不同文化的人代表不同的价值观，并不总是使用相同的习语来表达日常概念。
4. 永远不要忽视空间限制
空间是现代翻译的一个重要因素。小册子、登陆页面、时事通讯；它们都包含在特定模板中，这些模板通常需要在所有语言中看起来都相同。无论你翻译在线内容还是离线内容，都不能忽略保留翻译的空间。
如果你对语言对有一定的经验，你就会知道翻译需要多少额外空间——或者你将拥有多少空白，具体取决于目标语言。
这就是为什么在开始之前询问最终布局被认为是营销翻译首要问题的原因。通过这种方式，你可以将广告、小册子或包装可视化，并找到适合指定空间的正确词语。否则，你可能会冒着将完美的副本缠住好几天的风险——结果却发现你的文本对于客户的需求来说太长或太短。
5. 口号的翻译解决方案
口号是营销翻译中最棘手的部分。营销人员花费数月甚至数年的时间来想出能够吸引注意力并引发反应的完美词组组合。作为一名翻译，你可能没有那么多时间来解决问题。但是，你不应该急于进行逐字翻译。
口号首先应该提醒人们为什么喜欢这个品牌。每个其他市场的动机可能不同，所以用多种语言重写同一个短语可能并不一定好。
翻译不准确，没有反映原始口号背后的想法，就不能清楚地表明品牌核心。
6. 品牌声音应保持不变
无论目标语言如何，营销翻译都不应该改变品牌的声音。不同国家的客户在出国旅行时应该能够根据其内容识别品牌。
互联网简化了世界范围内的交流，没有国界。来自世界各地的人们可以通过社交媒体访问你在一个国家和地区发送的信息，并且会对你客户的声誉产生重大影响。在信息快速化的时代，差异是不可能被忽视的。
作为营销翻译，你应该确保文案与当地人口相关，同时不会淡化品牌的核心价值。与你的客户讨论所有更改，并确保决策者了解他们选择的含义。
总而言之，营销翻译具有挑战性，因为它需要一套独特的技能和资格。了解文化和趋势的最新信息，在翻译营销内容时，应该在品牌的声音和当地市场的期望之间保持平衡。这是一个需要经验和出色的语言技能以及文化洞察力的过程。
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