如果你想联系来自特定阶层、地区和文化的各种目标消费者，并将文化研究应用于国际营销策略，营销人员将从中受益。一些营销人员可能会关注少数具有相似文化价值观的人的行为和价值观，而其他营销人员可能会推广可以进行跨文化营销的商品，并从事跨文化营销。
文化研究是什么？
文化研究是根据亚文化建立和改变个人经验、日常生活、社会关系和权力的方式，研究人类的行为和心理过程。
文化影响
在开始文化研究活动时，需要考虑五个基本要素：
地理影响：每个地区、国家、城市和社区都有自己独特的沟通方式、历史影响力和世界观。有些人一生都住在同一个地方，而另一些人是新来的。随着时间的推移，他们会接触到各种事件，这将对他们的感知产生重大影响。想想你如何与芬兰人和美国人沟通，以及他们的差异如何受到地理位置和文化差异的影响。
有影响力的人物和运动:文化围绕着社区中著名的偶像。无论是历史上还是现在，每个国家、亚文化或时尚潮流都是基于一群积极参与文化运动发展的人。他们可能是政治家、音乐家、艺术家或活动家，也可能是文化理想的完美体现。
语言与模因：语言与模因：模因，或语言和图像参考，是共鸣材料的核心。你应该看看人们是如何交流的，包括用来表达感情和想法的单词、短语和模因，而不仅仅是为了进入新市场而克服的简单语言障碍。所有这些都可以帮助你确定你喜欢的交流方式，无论是正式的还是非正式的，包括如何将这些风格融入群体。
历史及时事新闻：历史、新闻和事件都会影响文化运动的道路，从而带来更丰富的体验。新文化的影响力、经验和组织数量有限。他们寻求共同点来获得曝光。有些文化很小，可能永远不会发展，因为他们不交换新闻或在媒体的注意力范围内不明显，所以他们会更难研究，因为他们的历史和新闻不是中心。
规则和习俗：它通常伴随着一套标准化的文化方面，包括人民、地方、宗教和信仰。例如，宗教饮食限制，不吃猪肉或牛肉。另一个例子是不使用特定的品牌，因为特定的信仰，以避免具有不良意义的特定颜色，这可能在一些文化运动中更微妙。
文化研究工具：
在数字时代，营销人员可以使用许多工具进行文化研究。这些工具可以用于经典的观众研究，也可以更容易地用于某些文化。
以下是一些最常见的文化研究工具：
1 社交媒体
关键字、Facebook 群组、Twitter 社区、主题标签和影响者是了解一个群体如何沟通、交谈和互动的有用工具，以及他们对你的业务或产品的参与。
2 受众研究
市场营销人员可以使用专业的受众研究公司来研究一些文化群体。这些公司将创建专门的报告和案例研究，以解释跨文化活动的有效性和无效性。学术研究也可能是一个有价值的信息来源，因为它更深入，并专门为一些亚文化量身定制。
3 专用平台
与客户浏览内容是利用数字媒体进一步研究文化的另一种方式。您可以通过查找和访问利基网站、影响账户、应用程序、博客和论坛来了解我们以前讨论过的所有问题，以及文化群体最重要的价值观。
文化研究在扩展到任何新的目标国家时都是必不可少的，它有助于降低误解或冒犯的风险，这可能会导致公司的负面宣传。营销人员将能够通过了解受众的文化背景来降低风险，并有效地接受他们的活动。
整体内容营销计划也被称为公司的本地化策略，它帮助新公司和个人进入市场，并在当地受众面前推销自己。结合相关的文化实践，创造一个熟悉的环境，与用户联系在一起，而不是简单地用写得好的文本来替换营销内容。帮助公司与潜在客户建立关系，获得客户信任，顺利开拓国际市场。
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