你有没有想过为什么一些非常著名的全球品牌会改名为当地市场？他们使用相同的标志和颜色，并在可能的情况下使用相同的口号，但根据不同的目标国家和地区使用不同的名称。
成功的全球战略包括品牌本地化。为了适应当地文化，这涉及到当地公司的网站、产品信息、服务和营销策略。
根据品牌本地化程度，企业可能需要更改品牌名称，以吸引新客户的注意。
看看以下10个更名为当地市场的品牌是否能激发你的国际营销策略。
1. 汉堡王（Burger King）
这家巨型快餐公司在澳大利亚被称为“Hungry Jack's”。除了名字，这个品牌看起来和美国版完全一样。改名是进入市场所需要的，因为早在20世纪70年代，阿德莱德的一家餐厅就注册了原名。该公司的澳大利亚名称来自burger King已注册的现有商标。
当“Burger King”这个名字后来可以作为澳大利亚的独家商标使用，因为人们已经习惯了“Hungry Jack's”。由于营销原因，该品牌不得不继续使用澳大利亚名称。
2. 雪碧（Sprite）和可口可乐（Coca-Cola）
Sprite在中文中被称为“雪碧”，由于原来的名字不适合中国这个特定的市场。而且中文“雪”和“碧”(蓝绿色)，正好符合品牌形象。
中国消费者更容易记住这个名字，这也增加了品牌的销售机会。同样，Coca-Cola在中国的名字“可口可乐”，意思是“美味的乐趣”。
3. 欧特家博士（Dr. Oetker）
Dr. Oetker是一个为欧洲许多当地市场生产烘焙产品和冷冻披萨的德国品牌。当该品牌接触到意大利市场时，它需要一种新的策略来说服当地消费者。
为了在意大利取得成功，该品牌选择了一个意大利名称来赢得信任。首先是Cammeo，然后变成了 Cameo，德国制造商多年来一直是意大利冷冻比萨销量最高的品牌。
4. 和路雪（Wall's）
作为 Heartbrand 冰淇淋家族的一员，Wall's 世界上有很多名字。冰淇淋销往 40 许多国家和地区。它在西班牙被称为“Frigo”，在意大利、土耳其和希腊被称为“Algida”，在英国称为“Wall's”，称之为荷兰和南非“Ola”，在奥地利被称为“Eskimo”，在巴西称为“Kibon”，称之为澳大利亚“Streets”，以及中国的“和路雪”。
在这种情况下，该策略旨在使品牌更容易被当地人识别，同时提高知名度和忠诚度。
5. 达能（Dannon）
Dannon是该品牌的本地化版本，最初的名字是Danone。由于法语名称难以正确发音，世界上最大的乳制品制造商改变了美国市场的名称。
除名称外，该公司还根据美国口味调整了其产品。美国人更喜欢甜酸奶，而不是喜欢酸味的欧洲人。
6. 威猛先生（Mr. Muscle）和洁碧先生（Mr. Clean）
另外两个为当地市场改名的品牌是Mr. Muscle和Mr. Clean，这两个品牌都是家居清洁行业的顶级产品。比如南美Mr. Muscle变成了“Mr. Musculo”，对于说西班牙语的买家来说，听起来更亲切。
遵循类似的策略，Mr. 为了适应西班牙消费者，Clean将名称改为“Don Limpio”，改名为德国“Meister Proper”，而“Mr. Propre”适用于比利时和法国的法国消费者。
Mr. 由于原名注册，Clean在英国市场也取了不同的名字。英国人称之为“Flash”，虽然没有原来的名字，但产品仍然尊重原来的所有品牌元素（颜色、口号、声音）。
7. 蓝多霸（Domestos）
Domestos是联合利华生产的家用清洁剂。虽然该产品在大多数国家和地区都使用其原始名称，但该品牌必须在某些特定的国家和地区进行自我改造才能生存。
Domestos 在菲律宾和印度被称为“Domex”，在日本被称为“Domesuto”，被称为荷兰、俄罗斯和保加利亚“Glorix”，在阿根廷、巴西和越南“Vim”，而在中国，我们称为“蓝多霸”。
8. Milky Way和3 Musketeers
Milky Way糖果在欧洲和美国完全不同，因为以这个名字出售的版本与美国人称之为“3 Musketeers”产品非常相似。
还有一种巧克力棒叫做欧洲“Mars”，就像美国人说的“Milky Way”差不多。
感觉容易混淆吗？
9. Roxena（舒耐）
来自澳大利亚的止汗剂和除臭剂在欧洲大部分地区都被称为“Rexona”(原品牌名称)是联合利华的另一款本地化名称多的产品。
该产品在美国被称为“Degree”，被称为英国和印度“Sure”，在日本和韩国被称为“Rexena”。在南非，同一产品的销售名称是“Shields”，在中国称之为“舒耐”。
10. 乐事（Lay’s）
作为当地市场上最受欢迎的产品之一，Lay’S很难在美国以外找到原名，因为该品牌决定每次在其行业收购当地企业时都使用当地名称。
在英国，这个品牌被称为“Walkers”，在澳大利亚，它被使用“Smith's”营销品牌。另外，墨西哥人称之为“Sabritas”；中国名称叫“乐事”；如果你在以色列，你想要一袋“乐事”，记得选购“Tapuchips”。
该品牌更名为当地市场
即使对于最好的营销人员来说，改变当地市场的品牌名称也是一个挑战。有时，翻译原始名称足以为您的产品创建本地标志，而在其他情况下，您需要一种新的方法来吸引和保持当地消费者的注意力。
就像上面列出的所有品牌一样，你需要洞察当地市场，做出准确的市场研究，才能想出一个既能保留品牌精髓又能吸引人的名字。
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