一切皆有可能——首先想到的是品牌——李宁。这就是广告的力量。广告牌、电视、广播、杂志或报纸，你无法逃避品牌或其广告。一个品牌不仅局限于一个地方或文化，而且现在正在全球发展。
随着广告业达到新的高度和品牌的国际影响力，广告业翻译的挑战也在翻倍。用一种语言写广告对每个人都不可能有效。
例如，当一个德国品牌在美国做广告时，他不能认为所有的美国人都必须熟悉德语。这是翻译工作需要出现的时候。广告翻译人员应在与原始内容保持一致的基础上，与品牌价值和形象产生共鸣，并适当翻译内容。
翻译人员使用正确的单词来传达正确的信息，但广告翻译并不那么简单。接下来，我们将讨论翻译人员在完成广告翻译工作时面临的一些挑战，因为广告副本可以成功地建立一个品牌，也可以成功地破坏一个品牌的形象。
翻译标语或口号的困难
翻译口号可能很困难。一种语言的品牌口号不能完全翻译成另一种语言，因为翻译后的口号可能有完全不同的含义，并不总是传达原始信息。因此，品牌很难在这种情况下维持下去。
另一方面，口号也可能失败。当你听到或看到它时，口号的意义应该是立即让你想起一个品牌。仅仅依靠直接翻译就会失去口号的本质，稀释你的品牌价值。
同样，文本游戏也是广告翻译的另一个受害者。几乎不可能将流行语和双关语翻译成另一种语言。有时母语人士可能不理解双关语，那么你如何期望语言翻译人员效仿呢？
文化冒犯
加拿大君主主义者联盟的座右铭是“FidelitateConiuncti”。翻译的意思是“忠诚使我们蒙蔽了双眼”。但直接翻译成阿拉伯语可能会产生相当不恰当的口号：“对盲人忠诚！”
在这种情况下，使用的翻译应该充分了解目标受众的当地语言和文化，翻译后的广告副本应该能够准确地传达原始信息，而不会伤害或冒犯任何人。
广告文案必须以目标受众容易理解的方式翻译，并且应该是相关的。如果某件事在一种文化中很有趣，在另一种文化中被认为很糟糕，后果可能是品牌或产品被禁止，有时甚至不得不改变广告活动来适合目标消费者。在采取决定性步骤之前，一定要记住情感价值。
创译——问题解决
既然你已经清楚地面临着广告行业翻译的挑战，下一步就是找到克服这些障碍的方法。
创意翻译是将信息翻译成另一种语言，并保持原始文本的意图、语气、风格和上下文的过程。创意翻译是处理广告翻译的绝佳选择。为了确定你的广告活动是否成功，你必须解决文化上的细微差异。专业翻译必须对目标受众的文化有透彻的了解，才能制作出精致、重点和文化背景的广告副本。
创造性的翻译是为了有效地传达源信息，而不影响幽默或机智的风格、习语和双关语的使用。创造性的翻译对特定国家和地区的口号、文本游戏和短语非常有用。这对避免文化混乱和直接翻译非常有用。它背后的逻辑是唤起目标文本中源文本的情感和影响。
创意翻译过程可能会占用你更多的资源和时间，但结果是惊人的。您可以选择专业的翻译服务机构，拥有大量的母语人士和创意作家，通过准确的专业能力和丰富的经验来呈现您想要传达的信息。
在广告行业，没有明确的成功秘诀。然而，如果你的广告效果很好，或者目标受众接受了你的品牌或产品，你就会赢。了解你的目标消费者，深入研究他们的文化，并与他们的意识形态和价值观联系起来至关重要。
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