ASICS 70年前，Corporation在日本成立。2016年，它收购了正在运行的跟踪器应用程序Runkeper，并将团队发展成ASICS Digital。ASICS Digital总部位于波士顿，是同名马拉松的标志性举办地，也是公司数字化转型的中心。
本地化总监Alessandrandra Binazi说，ASICS Digital是公司的“整个数字消费世界”世界包括四个品牌，提供了强大的动力：ASICS.com；OneASICS客户会员计划；ASICS虚拟锻炼应用程序 Studio和Runkeper应用程序。用Binazi的话来说，“通过健身改善用户的生活，使ASICS成为世界上最有用的健身品牌。”
仅Runkeper就在180个国家/地区拥有5000多万用户。他们用12种语言访问应用程序(英语、西班牙语、法语、意大利语、德语、巴西葡萄牙语、日语、瑞典语、荷兰语、俄语、韩语和简体汉语)。
Binazi在ASICS收购Runkeeper后不久，即推出ASICS 不久前，Digital加入了该公司。他对Slator说：“我的任务是为这个组织制定本地化计划。2019年下半年，我们聘请了两位本地化计划经理来接管业务的不同部分，并在健身应用和全球内容两个特定的关键领域开发了该计划。”
选择供应商，两全其美
Binazi说，ASICS 本地化对Digital的需求相当广泛。因此，她选择了支持“各种服务不限于翻译”语言服务提供商（LSP）。他们使用的服务示例包括本地化视觉资产制作、第三方评论、翻译、本地文案撰写和本地内容创作。
“对于我们的语言技术合作伙伴来说，最高优先级是灵活性和自动化功能。需要能够连接到许多不同的内容存储库。在敏捷环境下，我们将继续本地化，并鼓励我们的区域合作伙伴使用我们的中央TMS。我正在寻找ASICS 追求差异化创新、实现卓越运营的Digital核心措施一致的供应商。” Binazi解释说。
ASICS 目前，Digital在全球范围内与两家提供商合作，并根据内容类型采用混合本地化方法：“我们使用只手动翻译创意内容和产品UI的模型。对于大规模内容，我们使用将MT与人工翻译相结合的模型。”
“我们使用在电子商务网站上推出的新语言来尝试MT 人工解决方案测量了可观的成本和时间节约，并全面采用了该模型。”
当被问及他们如何确定机器翻译时（MT）用例时，Binazi回答说：“ ASICS 为了两个主要目的，Digital使用MT：用户生成的可伸缩性和内容。我们的产品描述内容丰富，内容可重复，是MT的理想选择。我们使用在电子商务网站上发布的新语言来尝试MT 人工解决方案测量了可观的成本和时间节约，并全面采用了该模型。”
实际上，ASICS Digital本地化总监在博客中介绍了他们的MT方法。她写道：“尽管MT技术不断发展，但质量仍然是MT的主要缺点。MT的第一个输出被称为“原始MT”是有原因的。”她还提到Lilt是他们的供应商之一，并指出：“与人工翻译合作的预测自适应NMT。我们两全其美！”
关于用户生成的内容（UGC），Binazi告诉Slator，他们使用第三方服务，提供MT开箱即用功能。他们还使用美国UGC的情绪分析，“开始考虑评论我们当地用户的选项”。
她补充说，该公司的区域办事处使用LSP与他们有长期关系的区域，因此，她“看不到破坏这些伙伴关系的价值。”他们的多语言SEO大部分工作也是由区域提供商完成的。
Binazi表示，他们通常与核心业务是本地化技术的第三方工具提供商合作，并依靠内部工程团队提供一些自定义脚本来自动化自己的专有系统。
Binazi说：“ ASICS数字本地化是ASICS全球组织中唯一一个拥有真正本地化专业知识的实体“通过提供最佳实践和本地化培训，提供集中工具和自动化，对现有合同进行尽职调查，支持当地办事处，促进重新谈判。”
“在尊重现有区域合作伙伴关系的同时，我们需要敏捷、适应性强。一站式采购方式不适合这种模式。”
Binazi表示，随着本地化部门加入更多ASICS办事处和区域合作伙伴的集中工具，他们也开始为本地营销团队提供本地化仪表板和数据洞察力，以获得控制权，优化本地化流程。
她说：“我们非常重视灵活性。ASICS Digital与世界各地的许多利益相关者合作，我们的工作重点可以频繁快速地转移。在尊重现有区域伙伴关系的同时，我们需要敏捷、适应性强。一站式采购方式不适合这种模式。”
卷，Runner Lingo，纯播放TMSSLSP
Binazi说，虽然她的部门本身处理的内容不多，但ASICS组织和区域办事处的内容处理量相对较高。因为ASICS Digital专注于数字内容，所以它们“除了处理移动应用程序或电子商务UI外，还处理许多短信创意内容，不会产生大量单词。我们还致力于重用和重用内容。”
但是，ASICS Digital的确“大量的生产和本地化”产品描述，这些描述涵盖了ASICS鞋、服装及配件的技术和可用性。据Binazi介绍，他们还发布了对日本ASICS体育科学研究所开发的ASICS产品技术优势的描述和解释。
Binazzi指出，通过当地LSP管理各种内容类型，与分布在许多地区办事处的各种团队合作，是保证术语一致性的巨大挑战。
她说，他们目前正在与术语顾问合作，“为了帮助我们管理许多资产，最重要的是管理世界各地的利益相关者。”
那么，本地跑步者的术语有多难呢？Binazi说，像任何热情的社区一样，跑步者使用独特的术语，“语言学家聘请跑步者和健身爱好者是我们购买的必要条件。”
然而，在使用数字内容和产品时，仅仅寻找合格的资源是不够的，适当的国际化非常重要。她指出，如何保持最新的资源用于最新的操作术语。
“语言学家聘请赛跑者和健身爱好者是我们购买的必要条件。”
Binazi举了一个例子：“尽管意大利人对跑步者有一个非常具体的名字，例如“ podista”，但在意大利跑步行业，最常用的术语是“跑步者”。使用传统的“ podista”这个词会让我们听起来与世隔绝，当然也不是这个领域的权威。”
她回忆起ASICS Digital成立后的第一项业务是审查Runkeeper产品内容，改进本地化。Binazi说：“我发现无数的全球变量被广泛应用于整个产品代码中。”“最显著的变量是(可怕)全局'运行'。在英语中，“ run”一个词作为动词，名词或过去的分词插入句子，迫使大多数其他语言出现语法错误。考虑一下:运行你的第一个5K；星期五早上跑步；本周你和保罗跑了7.3英里。现在，把它翻译成法语，只选择“运行”一个单词的版本。”
“无论供应商是否承诺支持供应商中立，都使用LSP工具将组织与供应商联系起来。”
为了衡量本地化内容的成功，她说，它们与产品和营销团队的指标非常一致，并定期调查客户。
Slator作为分手问题Binazzi，她认为谁在LSP和纯TMS提供商之间的TMS竞争中领先。她的回答是：“我坚信专注于我的核心能力。纯TMS提供商可以将所有的投资、研究和工作集中在这些工具上。LSP独立性是TMS提供商的另一个主要优势，因为它们使组织能够灵活地转移LSP，使用多个LSP或通过同一工具与内部语言团队合作。使用LSP工具将组织与提供商联系起来，与提供商承诺支持卖方中立无关。”
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