还记得“bigger than bigger“雷人的翻译吗？“比大更大”！最后，来自宝岛台湾省的“不止于大”救了场。 广告翻译似乎很简单，事实上，很多人不知道什么是广告英语翻译，事实上，广告英语翻译是一种公共信息交流活动，通过报纸、电视、广播向公众介绍产品、服务或概念，在产品推广中发挥着极其重要的作用。广告英语翻译不仅是一种经济活动，也是传播文化的主要媒介。那怎样才能实现完美的广告翻译呢？下面给大家介绍一下。 1、广告英语翻译是一个再创造的过程。翻译人员应尽最大努力挖掘产品在翻译中文化中的共同特征，使翻译更符合翻译语言的习惯，易于读者接受。在掌握功能平等的原则下，注意一些基本的技能和方法。 二、直译 翻译既保留了原文的内容，又保留了原文的形式，符合翻译语言的规范，不会引起错误的联想。 例1:Look young in only two weeks.(两周内变年轻) 这则化妆品广告让我们想起了中国有句关于美容肥皂的广告:“今年二十，明年十八”。两者可谓异曲同工。它使用夸张的技术，使广告具有很大的艺术吸引力。 三、套译 所谓翻译，就是运用文化色彩浓厚的名言好句，营造亲切的氛围，让翻译读者有似曾相识的感觉，引起共鸣。 例1:随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。(A friend in need is a friend indeed) 这则速效救心丸广告采用了中国人喜爱的四字格，并采用重复和排比，突出了药品的优势。它的英语广告运用英语谚语，运用重复和拟人化的技巧，将救心丸比作朋友，在困难中随时帮助你。这种翻译比直译更能引起共鸣。 在向中国市场销售产品时，日本三菱汽车公司使用以下广告：“古有千里马，今有三菱车”。这则广告巧妙地运用了中国谚语，使中国消费者读起来很友好，进而引起了购买欲望。 四、意译 当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在较大差异时，应使用意译。译者必须摆脱原文的形式，充分发挥想象力，使广告更符合中国文化的翻译。 例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(篮球鞋覆盖一切) 广告中的五个w(y应该是why)原本是指一个报道性新闻应该具备的要点，这意味着“包括所有要素”。意译比直译更清晰。 例2:本品可立即开启即食。(Ready to serve)
如果直译为Opening and eating immediately，会让外国人误以为这个产品不容易存放，所以用意译法让外国消费者有同样的联想。
综上所述，在翻译广告时，我们应该首先了解广告本身的特点。以翻译是否达到与原文相同的宣传效果为标准，注意文化背景的差异，选择合适的翻译技能，使语言自然、准确、简洁、易于理解，以满足不同受众的心理，然后实现广告的目的。因此，广告翻译是一项深入的技术工作，提高广告翻译技能必须满足上述要求。
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