Transcreation是一种方便的营销策略，特别适用于说多种语言的人。对于寻求渗透到客户讲不同语言的新市场的营销人员来说，这是一个有利的工具。
什么是Transcreation？
对于没有经验的人，transcreation指的是将营销或广告文案从一种语言转换为另一种语言的过程。它就像营销副本的翻译，但强调保持原始的语气，风格，意图和背景。它应该引起类似于原始广告对其目标受众的反应或情绪。
Transcreation用于国际营销活动，以克服语言和文化差异造成的障碍。它不仅限于文本翻译，还包括营销或广告内容中的所有内容，包括图像，符号和视频。
Transcreation是“翻译”和“创作”这个词的翻版。它不仅仅是翻译。它涉及创造性思维。它与创意翻译，国际版本改编，跨市场文案，营销翻译，自由式翻译和文化适应等术语相关联。它需要的人不仅精通所涉及的源语言和目标语言，而且还需要熟悉国家或地区的文化差异和敏感问题的人。
需要考虑这些差异和问题，因为它们可能会对营销活动产生积极或不利的影响。如果存在可预见的积极影响，则应在营销副本中突出显示这些影响，或者使其更加突出以实现对目标受众的更好影响。如果效果是负面的，则应将它们过滤或用有利的东西代替。
Transcreation与翻译
如上所述，transcreation是一种更高级的翻译形式。它不仅仅是从一种语言到另一种语言的消息含义的呈现。它超越了用另一种语言传递的等效信息。它特别用于营销领域，以便从一种语言传达对目标受众具有相同影响的信息。
Transcreation并不强调对信息的字面意义和整体意义的忠诚。它更多的是在讲不同语言和不同文化的观众之间引发同样的反应或情绪。这就是为什么它具有创造力方面。一个好的transcreator可以巧妙地用另一种语言生成营销副本，这种语言在字面上并不相似，但在其预期影响方面具有可比性。
例如，在美国，一个小吃店广告描绘了一个国王作为脾气暴躁的嬉皮士在美国可能是可以接受的，但它会在君主制被尊敬的国家引起争议。transcreator将不得不改变角色或其特征。
为什么译者可以成为优秀的传递者
虽然翻译被认为是一种更高级的翻译形式，但并不一定意味着翻译不能成为优秀的翻译者，特别是在提供顶级本地化服务的语言服务公司的情况下。本地化几乎与transcreation相当。它不是关注消息的含义。它还会影响文化差异，敏感问题以及信息的整体相关性。这就是为什么许多着名的语言服务公司已经提供翻译服务。
本地化专家也是翻译人员，他们经过培训，在将网站，营销副本，文档，新闻稿和其他出版材料转换为其他语言时，对几个因素有更高的正念。它们具有高度的创造性，因为它们产生的翻译可能不再保留信息的字面含义，但产生的效果与预期的读者或观众更容易接受或相关。
翻译人员可以成为精彩的翻译者，因为他们已经熟练掌握了他们专攻的语言，而且他们往往是快速而富有创造力的思想家。他们接触到大量的副本，文档或文本，使他们熟悉各种文学风格，信息和见解 - 这使他们能够轻松地旋转想法和玩文字。
让人类译者不断相关
不要指望译员与那些只知道特定任务的机器人相似。人类译者在更重要的程度上具有在更高层次上做事的自然倾向。随着人工智能和神经网络不断改进机器翻译，人类翻译同样继续改进他们的技术。因此，人类翻译不太可能过时或无关紧要。谈到人类交流，人类总能做到机器无法做到的事情。
人类交流的永久演变将始终呈现出机器翻译无法胜任的实例。至少在可预见的未来，总会有人类能够有效理解并翻译成其他语言的东西。
综上所述
为了澄清，“翻译可以是一个伟大的传递者”这一行是指人类翻译。机器翻译在语言翻译领域仍远未与人类相媲美; 更不用说翻译了。人类翻译专家可以根据他们的语言专长，固有的快速智慧和广泛的书面作品进行精彩的翻译。人类很自然地厌倦了重复的任务，并寻求复杂或更先进的任务，使他们发挥更多的脑力。对于想要在普通翻译之外遇到一些挑战的人来说，Transcreation是合乎逻辑的下一步。上海瑞科翻译公司是一家具有二十年行业经验的专业翻译公司公司位居“亚太地区语言服务提供商前列是一家通过iso质量管理体系认证的知名的翻译公司.专注于文档翻译、网站翻译,认证翻译、本地化翻译、口译、软件本地化翻译、桌面排版(dtp)、母语审校、创译、语言资产管理以及翻译技术研发和培训等专业语言服务是专业的英语翻译公司,瑞科上海翻译公司可以提供中文、英语、日语、韩语、德语、法语、泰语、俄语等全球多语种的翻译,瑞科翻译机构是中国翻译协会(tac)理事单位,美国翻译协会(ata)会员,全球化与本地化协会(gala)会员欧洲语言行业协会会员上海瑞科翻译公司翻译服务热线：021-63760188
