翻译在国际广告中的作用
在全球市场上，国际广告对品牌越来越重要。让我们假设你是一个有伟大产品要推出的品牌。你雄心勃勃，打算在全球销售。你从这里去哪里？
你的品牌如何忠于自己，尽管你经历了从一种语言和文化到另一种语言和文化的旅程？还是几种语言和文化？你如何让这种转变轻松自如？最后——你的产品如何在许多不同的国家取得成功？(毕竟，这是你的最终目标——不管是什么让你到达那里)。
翻译在这一切中起着至关重要的作用。我们甚至可以说这是上述问题的答案。但这不可能“任何旧的”翻译。众所周知，广告翻译是一项复杂的任务，需要考虑很多方面。广告通常有口头和非口头部分。翻译踢脚线已经够难了(以后会有更多内容！)，更不用说图像和音频了！
请继续阅读，找出广告翻译带来的挑战，了解一些推荐的最佳实践，无论你想在哪里，都可以用来确保你的广告活动的成功。
广告的本质
说到翻译，广告的语言成分和非语言成分之间的密切关系不容忽视。口头元素包括品牌名称、回报、口号、文本等。非语言部分包括音频或视频部分。这些共同工作来传达信息，并结合起来构成广告背后的创造性概念。
这两个重要组成部分的一个明显的例子可以在下面的反吸烟运动广告中看到，其中视觉参考——香烟在背景中变成了枪的影子——加强了著名的口号“吸烟杀人”。
通常，这些元素的相互作用可能比上面的例子更微妙，但这对一个活动的成功总是至关重要的。你可能有一个非常强大的信息，它已经被改编成一个强大的支柱，但如果它与最初认为伴随着广告的视觉图像不匹配呢？其结果是，图像和边缘装饰的强大潜力将完全丧失。简而言之，广告背后的想法不会被成功地翻译。
广告翻译面临的挑战
不同类型的翻译涉及到不同类型的挑战。虽然技术翻译完全是关于准确性和具体术语，但市场营销翻译是另一回事。翻译广告主要意味着关注信息，而不仅仅是文本。
说到广告翻译，字面上的方法可能是个大错误——它不仅会导致微弱的竞选，还会导致灾难性的竞选！还记得我们最近提到的百事运动吗？
如果你想在世界各地推广你的产品，你需要考虑几个方面来翻译你的活动。在所有市场上传达相同的信息显然是关键，但你真的需要使用相同的词吗？
如果你的“字面”翻译很幸运，没有造成重大灾难（做得好！），当你过于关注这些词时，你仍然可能失去一些新鲜感、影响力和随之而来的整体效果。
影响深远的踢脚线包含各种元素，包括但不限于隐喻、习语、幽默和魅力。通常，这些语言不容易翻译成另一种语言，读者可以立即识别它们是翻译。不用说，这不是你想要的！
从翻译到创意翻译：改编创意广告的最佳实践
回到你的品牌产品，你想在全球推出。下一步应该是什么？在创意翻译公司，我们每天都面临着这样的挑战。我们知道解决这些挑战的最好方法是通过一种方式“创译”的方法。
不确定我们在说什么？以下是对创译的简要回顾：
创造性翻译(也称为“创译”)注重意义而不是单词(这就是我们在这里需要的)
创译包含了你原始信息的所有细微差异，用目标语言再现它们
创译可以被认为是翻译和文案之间的一步
创造跨文化成功的因素之一也是解决文化差异的途径。文化差异往往决定你活动的成功。
在创意翻译公司，我们在翻译广告时注重一系列方面。首先，我们关注上述所有挑战，如习语、幽默和声音，使您的信息像源语言一样有效。在坚持品牌的同时，我们确保您的公司“声音”始终清晰，易于识别，并保持一致。
我们也尊重目标受众的价值观。通过与市场语言学家的合作，我们确保您的活动符合最新的消费者趋势和愿望。我们的团队由具有多年行业经验的营销翻译组成。
那么，你的竞选未来只掌握在翻译/翻译手中吗？别慌，我们也有这方面的内容！我们的编辑——他们在营销领域也很有经验——无论读者是谁，他们也在写副本，并确保你的信息尽可能有吸引力。
最后，但同样重要的是，语境是关键！如上所述，广告的视觉方面对一项运动的成功至关重要。这就是为什么在您的帮助下，我们为语言学家提供了所有相关的参考资料，以确保他们的翻译作品在他们即将到来的环境中完美工作。
成功评价广告翻译
在处理广告时，用于评估翻译“传统”参数不适用。需要更有创意的东西——尽管它经常与原文相匹配“不忠实”，但创译往往被证明是正确的方法。
最终目标——真正重要的是——你的活动在商业上是否成功取决于你如何有效地使你的信息适应目标受众。这就是如何评估广告翻译，这也是我们在创意翻译方面一直在努力的方向。
如果你正在考虑使用你的品牌“走向全球”，并且不确定下一步要采取什么措施，请今天致电021-63760188，我们会很乐意提供帮助。
上海瑞科翻译公司是一家具有二十年行业经验的专业翻译公司公司位居“亚太地区语言服务提供商前列是一家通过iso质量管理体系认证的知名的翻译公司.专注于文档翻译、网站翻译,认证翻译、本地化翻译、口译、软件本地化翻译、桌面排版(dtp)、母语审校、创译、语言资产管理以及翻译技术研发和培训等专业语言服务是专业的英语翻译公司,瑞科上海翻译公司可以提供中文、英语、日语、韩语、德语、法语、泰语、俄语等全球多语种的翻译,瑞科翻译机构是中国翻译协会(tac)理事单位,美国翻译协会(ata)会员,全球化与本地化协会(gala)会员欧洲语言行业协会会员上海瑞科翻译公司翻译服务热线：021-63760188
