在为新市场进行营销翻译项目时，围绕公司的品牌信息往往存在挑战。对于不同的目标市场，提前研究品牌及其口号的含义，包括当地语言的差异，可以节省金钱和尴尬，并有助于确保新企业的成功。
以下是历史上的一些品牌和营销翻译错误：
早在2009年，汇丰银行就被迫花费1000万美元进行疯狂的品牌重塑活动，以扭转品牌选择不佳造成的损害。他们的新口号“Assume Nothing”事实上，许多不同的国家都被翻译成了“Do Nothing”。
百事可乐在20世纪60年代在世界各地迅速流行，他们试图利用自己的流行“Come Alive With the Pepsi Generation”口号进入中国市场。这不是一种流行；事实上，考虑到他们的口号是用中文翻译的“百事可乐让你的亲人起死回生”，这是不愉快的
受欢迎的威士忌品牌加拿大雾在德国市场惨败，因为“雾”意思是在德国“肥料”
库尔斯啤酒的口号“Mist”，它被翻译成西班牙语，用于海外活动，最终形成“患痢疾”你可以猜到这是怎么回事。
当你进入外语市场时，你应该考虑改变你的营销信息吗？考虑以下问题可以帮助你的公司做出明智的决定。
你的品牌信息容易翻译成目标语言吗？
营销翻译的首要考虑之一应该是找出你的公司品牌信息是否容易被翻译成目标语言，以及这是否是一个可接受的选择。
在目标语言中拼写或发音与你品牌相同的单词会带来自己的意义和内涵，这可能是好的或坏的。
在前面的例子中，“雾”它是德语中的一个固定词，但它的意思与正在销售的产品不兼容。显然，如果你的品牌信息在目标语言中具有攻击性或不愉快的地方，你应该考虑重新命名市场。
你的营销翻译应该包括改变品牌信息吗？
有时重写你的信息是一个明显的解决方案，以避免严重的问题，但你如何选择替代方案呢？
有没有可能选择与原文相关但没有任何负面意义的措辞？通常，翻译人员会在国外市场上翻译或翻译一些单词，以便找到可接受的替代品。
在目标语言的脚本中复制原始信息的拼写或声音，而不考虑其含义，称为音译。例如，在许多市场上，阿迪达斯品牌听起来几乎一样，在许多情况下，它没有特别的意义。因此，阿迪达斯品牌在大多数市场上的安全使用只需要对其本地化做一些小的改变。
跨创造包括重建原始品牌的意义。翻译和翻译是一个相关的过程，但翻译涉及进一步修改措辞，以更好地传达与品牌相关的更可接受的含义。
例如，计算机处理器巨头英特尔为巴西市场设计了一项活动“英特尔：明天的赞助商”但研究表明，葡萄牙语“明日赞助商”给人的印象是，英特尔不会立即履行承诺，而是将承诺推迟到未来。
因此，这个活动成了“英特尔：爱未来”这样，信息的意图就可以保留，但文本就不同了。
外国品牌信息有优势吗？
外国措辞有时在商业和营销翻译领域——甚至听起来很奇怪的信息——对你有好处。
想想下面的产品是如何与某些地区或国家联系起来的。这些产品“最佳”品牌来自:
日本——电子
法国——化妆品
意大利——服装时尚
德国——汽车
瑞士——巧克力，手表
巴西——咖啡
加拿大——枫糖浆
如果你的目标市场对购买外国产品有积极的感觉，并认为它们质量更好，你可能需要考虑它们对你的语言的看法是否适合你的品牌。
法律问题和营销翻译呢？
你们公司的名字显然是你们品牌信息的重要组成部分。因此，需要考虑一些重要的事情。
在一些地区、/或国家，企业名称必须翻译成一些语言，以符合当地法律。在加拿大魁北克省，除非您的品牌是加拿大知识产权局的正式注册商标，否则所有企业名称和标志必须用法语打印。
然而，请记住，尽管有必要遵守当地法律，但你仍然必须保护你公司的声誉。在决定如何最好地遵守当地法律之前，先研究当地语言。
在上面的例子中，你的品牌可能会变得更好，值得在加拿大首次公开募股中注册。
选择合适的营销翻译合作伙伴
这些和其他问题对你的企业的盈利能力甚至生存都非常重要。您应该选择一个熟悉这些问题并有经验的营销翻译合作伙伴，帮助您成功控制国际翻译。
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