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TRANSCREATION完全指南

作者:瑞科翻译 时间:2023-08-25 18:18:58 来源:瑞科翻译官网 标签:





在当今的国际营销中,面对全球价值观和信念,我们在消费者中创造了各种敏感性、偏好和期望。这就产生了如何在全球范围内启动和推动广告活动成功的问题。 通常,翻译公司提供三种主要选择: 直接翻译 本地化 创译 在本文中,我们将Transcreation分析为全球营销和广告的答案。如果质量翻译是通过它的准确性和准确性来衡量的,那么Transcreation将通过它对目标消费者的情感共鸣和振动来衡量。通过Transcreation实现了公司网站、宣传册、营销活动和广告,以最大的方式创造目标语言。 TRANSCREATION是什么? Transcreation(有时也被称为创意翻译)主要用于营销和广告行业,特别是将文本从一种语言翻译成另一种语言的过程; 翻译其内容、风格、情感、意图和文化。因此,目标语言中的翻译文本应引起与源语言中文本相同的情感和意义。简而言之,Transcreation利用文本的精神和另一种语言重新创造它。尽管如此,当你的信息在另一种语言中有相同的声音、风格和意义时,Transcreation是必要的。 历史 翻译是翻译行业的一种新现象,其具体定义仍存在争议。然而,它最终在2000年注册为英国商标。Transcreation这个词在6世纪70年代和70年代首次被用作高度创造性语言的翻译过程。这种翻译方法后来在20世纪80年代被视频游戏行业采用,以满足不同文化背景的不同国家的用户。他们不得不让游戏变得越来越有趣,所以一切都必须本地化,以匹配目标市场; 名字,视频脚本,风景和人物。这一功能在20世纪90年代得到了真正的认可,广告代理商意识到,在全球市场上,不仅需要翻译来区分他们的工作。 如今,Transcreation是翻译行业的主流方法之一,其重要性对国际供应商来说越来越明显。随着这一概念的发展,新部门已经由专门从事这一领域的广告公司成立,或者新公司已经形成,只提供transcreation服务。 TRANSCREATION的目标 为了在全球市场取得进展,广告公司需要像在家一样捕捉其他国家客户的心灵和思想。这不能通过直接翻译信息来完成; 它们必须超越语言和文化障碍。这是一项需要考虑和尊重目标语言文化、遗产、传统价值观、信仰甚至方言的复杂工作。对这些参数缺乏钦佩意味着开拓新市场的失败。因此,transcreation正在受到尊重,以迎接这一挑战。 简而言之,目的不是用另一种语言翻译相同的文本,而是用另一种语言获得相同的反馈。 翻译与翻译 翻译和翻译相互交织。但每个人都有自己独特的身份。翻译可以通过两种方式完成; 逐字或通过解释(重写)。长期以来,人们一直倾向于逐字逐句。良好的标准翻译应考虑翻译文本的术语、语法、组成、习语和可读性,并对原始文本内容保持忠诚。 Transcreation是基于高质量的翻译。这里的重点不再是逐字逐句的文本,而是实现目标市场观众的感知。因此,transcreator需要完全重建原始文本的概念。因此,对原始文本的忠诚变得从属。将Translation与Transcreation的区别划分为透视图,可绘制以下行: transcreator应该是一流的翻译和创造性作家。 除原始文本外,公司还要求Transcreation提供其想要在目标受众心中发起的想法和愿望。 与按字数统计的翻译相比,Transcreation按小时进行评估,类似于设计师的工作。 准确的翻译是所有学术或解释性文本的答案。但是,当你处理旨在促进和启动目标受众情绪的营销文本时,Transcreation就是解决方案。 在Transcreation中,文本通常是徽标、海报或商业广告的创意脚本。 因此,Transcreation不仅通过关注文化来成熟翻译,还通过构思文化差异来避免跨文化营销的后果。 Transcreation的利弊 我们可以分析Transcreation及其与翻译的区别。 Transcreation的优势: - 最引人注目、最吸引人的方法是向目标受众传达信息。 - 本地化营销中最有效、最有效的方法。 - 获得新客户最熟练的方法就是同时捕捉他们的想法和心灵。 翻译的可能缺点: - 最昂贵的翻译类型。 - 由于咨询阶段众多,过程最长。 - 要求最好的双语创意作家最苛刻的方法。 - 原始新闻可以完全重新创建。 如何进行TRANSCREATION? Trancreation任务的过程总结如下: 专家对内容的审查决定了Transcreation是否可行。 考虑内容的大小和范围,指定预算。 为了平衡客户需求的期望和可预见的前景,双方应填写并签署详细的提问者。用于这部分过程的常用短语是“语言验证过程”。 在这个阶段,Transcreation团队开始工作。Transcreators应该是完全双语的,目标语言应该是他们的母语。为了促进Transcreation的质量,这是必要的。 该团队以创造性的方式评估内容,并对语言、文化、信仰和行为的差异进行分类。 在这种分析方法之后,Transcreation的目的是煽动类似于目标语言中原始内容的反馈。 现阶段完成后,根据客户的要求进行修改,确保他们完全满意。 经客户批准后,将校对并呈现最终内容。 全球范例Transcreation成功 我们将Transcreation定义为一种方法,使书面内容从一种语言中适应另一种语言,显然是全球营销策略的重要组成部分。在这种情况下,Transcreation的例子很多,而不是太出名的工作。在这里,让我们回顾一些。 印度蜘蛛侠:印度蜘蛛侠: Trancreation的一部著名作品是引进印度蜘蛛侠在泰姬陵与巫师搏斗。这样,印度观众热情地将这一创作联系起来,将漫画书的销量推向了历史新高。 分享可口可乐:这是Transcreation成功的真正奇迹。该公司发起了一项活动,在可口可乐罐上打印了相关国家的流行名称,而不是名牌写作。这真的抓住了顾客的心; 在英国,它写道,“与威尔斯和凯特分享可口可乐”使用了皇室夫妇和中国流行的绰号。 McVeggie - McArabia - Mcrice汉堡:美国快餐巨头利用Transcreation挖掘世界各地不同地区客户的欲望。素食汉堡在印度推出,烤年糕在新加坡推出。Transcreators的作品是为这些产品选择的名称和广告线。 另一方面,制造商没有使用Transcreation来损害相关公司的品牌形象,这是一个严重的缺陷。在这种情况下,一个突出的例子是,早在2011年,在阿联酋(阿拉伯联合酋长国)广告制作中,著名体育服装品牌PUMA标志着其40名荣誉色彩特别培训师的国庆节。该公司没有意识到,在阿拉伯文化中,鞋子被认为是不干净的东西,被抛弃为不喜欢和讨厌人或图片的姿势。意识到这种跨文化差异,他们很快就从市场上撤回了培训师。 另一个例子是使用“Fitta”作为一个汽车模型的名字,我没有意识到北欧国家的名字带来了冒犯性的意义。他们行动迅速,改变了汽车模型的名称。 雪佛兰新星是全球营销中跨文化危害的典型案例。这种车型在拉丁美洲国家销售的原因之一是后来被分析为Nova名称的根源,因为它在西班牙语中“No Va”意味着“不去”! 这些例子很好地展示了Transcreators面临的挑战和Transcreation在全球营销中的绝对必要性。 谁有能力做TRANSCREATION? 一般来说,Transcreator是一名专业翻译和文案专家。他或她应该具备的品质是: - 精湛的语言技能。 - 在目标受众国家,完全双语,出生和接受教育。他或她应该用目标语言生活和思考。 - 对目标市场有广泛的了解。 - 为了调整和优化目标受众的信息,可以创造性地编写。 - 有广告和文案技巧。 - 除目标受众的媒体和商业背景外,还了解广告法规。 - 最好的是,Transcreator生活在目标受众的国家。这样,转换将与当时发生的事件保持同步。 TRANSROPATION的标准费率 - 为什么这么贵? 首先要强调的是,由于编写Transcreation的方法与直接翻译不同,应按小时支付。每小时Transcreation率按以下参数计算计算: - 在项目上花时间。 - 花在研究和集思广益上的时间 - 花时间和客户讨论和咨询这个想法。 - 在Transcreation的情况下,多次花费时间实现建议和必要的变更,这取决于内容的复杂性。 比较翻译机构提供的不同服务比例的标准图表如下: 非专业翻译:($) 专业翻译:($) 双语文案:($) 专业翻译:($$) 跨境翻译:($$$) 最后的结论 追求用不同语言宣传其产品的公司必须在一系列选项之间进行选择,从一端的早期翻译到另一端的全面国际Transcreation。正确的选择取决于以下参数: 文本的性质。正确的选择取决于以下参数: 文本的性质。 项目的最终目标和目标。 项目范围。 分配给项目的财政资源。 因此,为了运营一个大型的国际营销项目,这一信息应该引起人们的共鸣,这是由Transcreation完成的。

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