普通人常认为翻译和本地化是一样的。两者都涉及将文档和网站从一种语言翻译成另一种语言。许多营销人员不知道两者之间的区别，因为它们可以互换使用。类似于流程和条款。翻译涉及本地化。人们，尤其是营销人员和从事国际业务的人，应该明白，本地化在全球营销组合中起着非常重要的作用。正是这种理解也将有助于你的品牌和你以不同的文化获利和高效的营销。
营销要求
在营销中，元素的正确组合决定了品牌的成功。有一些标准可以遵循，包括良好的全球营销策略。同样，当你想要定位全球市场时，你需要本地化和标准化来平衡你的网络内容。
您的标准化策略可能包括成本驱动策略，为全球市场的产品或服务使用单一的模板，以最大限度地降低成本或统一的企业和品牌标识。它还可以让你选择一些全球公认的核心品牌，而不是为某个地区创建多个品牌。当您制定标准战略时，您的全球营销计划将集中，以最大限度地减少您对控制、管理和与当地子公司协调的需求。
适应当地市场
然而，当你开始全球营销时，国际市场的需求可能会发生变化。虽然你的标准化策略可能不适用，但它仍然是你的基准。它仍然是一个很好的基础，因为在你提出国际营销标准之前，你会做很多研究。
复杂的国际营销环境有助于促进多方面的多样性。当你了解和了解经济发展、影响产品使用的条件、不同的文化、法律、政治制度和物理环境时，你就会开始意识到目标市场的实际需求。
本地化战略
此时，您可以确定自适应或本地化策略。你的本地化战略考虑了国际市场的整体多样性。你开始认为每个潜在消费者都是具有行为和价值观的文化存在，这是目标环境中独特文化的结果。现在你意识到，特定位置的要求和当地消费者的偏好应该包含在你的营销组合中。你会知道，推广你的产品或服务将是你的标准营销组合和各种商业策略的组合，这将更有用地满足消费者的需求。为了避免冒犯或让当地消费者感到尴尬，在制定本地化战略时，你必须考虑文化敏感性。以Bimbo面包为例，Bimbo面包是Bimbo Bakeries生产的一种流行产品，Bimbo 来自墨西哥的Bakeries是Grupo Bimbo的一部分。该品牌名称于1945年由Bingo和Bambi公司所有者创建，在墨西哥西班牙语中毫无意义。在意大利语中，它意味着孩子，而在匈牙利语中，它是茧。但是，因为名字“猥亵”它在其他出售它的国家引起了很多笑声。
本地化的需求和影响
本地化的正确完成将为您节省数百万美元。你可能读过一些冒犯或混淆国际消费者的品牌和产品的恐怖故事。不敏感的营销产生的消息可能非常昂贵，在某些情况下可能是永久性的。
本地化使你能够在多元化的国际市场上公平竞争。虽然英语是一种通用语言，但并不是世界上每个人都能说英语。本地化的作用是用你的目标受众理解的语言展示你的产品和服务。这是征服新市场的基本营销策略。在世界成为数字市场之前，无论是改变他们的定价方案还是他们的产品包装，聪明的公司都为他们的产品本地化做出了巨大贡献。
本地化不仅仅是一个字一个字的替换，因为不同的文化对信息有不同的解释。在本地化方面，翻译人员必须特别小心，以确保最高质量的翻译工作。它需要回应作者的原始意图，翻译似乎实际上是用预定目标市场的语言完成的。本地化需要非常熟悉的翻译人员来理解语言的所有最新发展及其细微差别。本地化要求翻译人员制作适当的文化作品，这也可以成为未来应用写作文本的指南。
品牌名称应该改变吗？
做这件事的决定取决于很多事情。品牌名称的变化会直接影响品牌识别。然而，在某些情况下，原始品牌名称在目标区域设置中是不可接受的。更改品牌名称取决于您的产品的强度和受欢迎程度。这也取决于合法性。“高尔夫”是大众汽车制造的汽车模型的品牌名称。在美国，如果市场营销遇到困难，即使拼写不同，海湾石油公司也已经在包括海湾石油在内的任何地方申请了商标。
本地化也应该考虑品牌代表什么。吉尼斯啤酒是一种在爱尔兰作为男性饮料出售的啤酒。然而，在尼日利亚，它作为女性饮料出售。在某些情况下，品牌名称或徽标不会更改。为了适应当地观众，将改变标语或口号。
影响本地化的变量有很多。完成作业后，您需要找到合适的本地化供应商来实现您的国际目标。您将需要一个本地化合作伙伴，它将指导您完成本地化过程，并了解您的目标和ROI目标。从一开始，你就应该计划你的产品来适应多元化的文化市场，这将给你带来更大的节约。
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