搜索引擎营销现在是酒店营销人员最有效的做法之一。然而，为没有特定目标的酒店开始每次点击付费（PPC）广告系列可能会产生无效结果。
那么你的酒店最好的PPC策略是什么呢？在这篇博客文章中，我们将尝试回答这个问题。在我之前的博客里“酒店搜索引擎营销优惠”我提供了关于PPC广告系列管理的最佳信息。在本博客中，我将为酒店运营商提供更多关于搜索引擎营销的见解。
酒店-PPC营销
登录页面是你的第一印象
着陆页面是点击广告的目标网站。优化目标网页以获取和保持访问者的注意力是非常重要的。你是怎么做到的？然后，您的目标网页应该包含以下元素：
预订：该活动的主要目标是将访客转化为买家。因此，您需要在登陆页面上添加预订引擎。若将不同国家/地区定位为广告系列，则必须本地化预订引擎。欲了解更多信息，请查看我们以前的博客：酒店预订引擎和中东旅游翻译。
号召性语言:使用强大可见的号召性语言(如“下载”按钮或“虚拟游览”优化你的目标网页是非常重要的。如果您的酒店网站没有内置的预订引擎，您应该高度考虑可能与第三方预订引擎相关的按钮。确保您的联系信息非常突出，以便访问者知道联系人或在哪里获得预订决定所需的信息。
完整信息：登陆页面应改进您的广告。通常，广告包括引起兴趣并引导访问者访问您网站的简要信息（由于角色限制）。当他们到达目标网页时，他们应该能够找到更多的信息，如您的服务产品、位置、设施、图片和视频。
搜索引擎优化：为了取得良好的效果，还需要优化搜索引擎的目标网页。确保最重要的关键字包含在元标记和内容中，以便在搜索中排名更高。
瞄准正确的观众
如今，大多数酒店都有在线业务。看起来甚至更小的酒店和酒店都有两三种语言的本地化网站。网站翻译是拓展新市场增加收入的好方法； 广告和关键词本地化是向正确的在线旅行者传递信息的最有效方式之一。更多关于运营国际PPC活动的信息，请参阅我们的博客：国际PPC活动的最佳实践。
预算优化
在你的酒店PPC广告系列中划分预算并不是最好的方法。您需要继续监控关键字的效果，并根据转换情况调整出价。转换次数是关键字的首选，而不是点击次数和每次点击成本（CPC）。还应避免全年使用相同的预算； 考虑增加不同季节和假期的投标。通过制定有效的出价策略，可以节约资金，提高投资回报率。
Gogle广告附加信息
您现在可以为潜在的在线旅行者提供更多的点击网站的方式。广告的附加信息是谷歌 Adwords提供的功能可以为潜在客户提供更多的链接，指向显示的广告。该功能可以帮助您提供更多有用的酒店链接，如电话号码、特殊折扣和其他位置。广告附加信息现在是PPC广告系列的最佳做法。
季节性
计划PPC活动时，还应考虑假日和高峰旅游季节。预算和出价将根据月度需求进行调整。在非高峰季节，通过广告创造新业务的特殊折扣。
否定关键字
否定关键词可能会因为不必要的点击而花费你很多钱，每次点击的成本也可以降低（CPC）。继续监控新添加的否定关键字并排除它们。例如，如果你的酒店是针对更成熟的客户，那么关键词“便宜”将是您酒店广告系列的否定关键词。
酒店-PPC
设备定位
2013年7月，Google Adwords推出更新，让酒店营销人员根据客户使用的设备(手机、平板电脑甚至桌面系统)定位客户。您可以根据要定位的设备调整预算。
如果你打算在日本开展业务，如果你想成功定位日本市场，了解目标客户的需求、消费者行为、语言和市场的关键观点是非常重要的。
Globalization Partners International发布的博客文章包含了关于日本网站全球化和电子商务市场的信息以及附带的信息图，涵盖了从日语语言事实到网站翻译技巧的广泛主题。这些信息将帮助您更有效地进入日本市场。
日本报告
关于日本市场的事实
日本有47个县(州)，人口1.25亿，包括首都东京。
就GDP而言，日本是世界第三大国民经济体，是日本第四大国民经济体。(维基百科)
2013年，日本拥有近1亿互联网用户，其渗透率几乎达到80%％。目前，日本在世界上任何国家的宽带互联网用户中排名第三。
95％81日本人口使用移动电话％移动用户是移动互联网用户。（TCA，日本统计局)
根据emarketer的预测，日本企业预计未来五年消费电子商务销售额将增长约5000万美元，达到约1.75亿美元。（emarketer.com）
日本86％访问在线零售网站的互联网用户是世界上最高的，超过了世界平均水平9％。（emarketer.com）
Rakuten是日本电子商务的主要领导者。乐天的年销售额超过40亿美元，是世界上最大的互联网公司之一。（来源：ComScore）
日本的在线受众往往高于全球平均水平，只有34人％35岁以下的互联网用户是55岁以上用户全球平均水平的两倍。（来源：ComScore）
54％45岁以上的日本移动用户是发达市场中比例最高的。（来源：ComScore）
日本的文化价值观
日本文化是一个多层次、复杂的系统，已经发展并形成了几千年的新层次。日本有着迷人的多面文化； 一方面，它沉浸在几千年前最深刻的传统中； 另一方面，它是一个快速变化的社会，不断变化的趋势和时尚，以及技术发展的可能边界。
日本搜索引擎优化
如果您试图在日本推出电子商务，为了有效地瞄准日本在线市场，了解日本搜索引擎优化以及专注于日本消费者的顶级搜索引擎至关重要。
日本顶级搜索引擎：
谷歌（65.99％）
雅虎（30.6％）
必应（2.54％）
百度（0.26％）
日本社交媒体
随着全球通信和营销的发展，你需要使你的社交媒体通信适应不同的文化受众和地区。该报告为日本消费者和顶级社交网络提供了重要的见解。
日本数字领域的重要见解：
微博在日本特别受欢迎，Twitter已经能够利用这种亲和力了。据goo Research表示，2013年2月，全国36％10岁以上的互联网用户使用Twitter。这只比Facebook的渗透率落后3个百分点。mixi是本土社交网络，排名第三。（来源：emarketer.com）
就独特的访问者而言，YouTube是日本最受欢迎的娱乐网站，但用户在Nicovideo上花费的时间比在YouTube上花费的时间多240％。（来源：ComScore）
日本娱乐和在线视频网站非常受欢迎。与亚太地区的所有互联网用户相比，日本互联网用户在这些网站上花费的时间几乎是他们的两倍。Twitter比日本其他社交网络拥有更多的用户。（来源：ComScore）
日本顶级社交媒体网络网络 ：
Facebook（45.17％）
推特（39.51％）
Youtube（4.71％）
Pinterest（3.45％）
日本文化和网上购物
以下信息图为日本提供了一些有用的事实和见解。信息图包含方便的图形采样报告。
日本信息图
我们对日本市场网站全球化和电子商务的最新研究报告和附带信息图涵盖了从日语语言事实到网站翻译技巧的一系列主题。
日本电子商务报告
在日本做在线业务
日本国家研究报告超过14页，为国家和当地消费者和市场提供有用的信息和统计数据。PDF格式提供2014年最新更新报告，可免费下载以下网站：网站全球化和电子商务系列。
我希望在日本销售你的商品或服务
如果您想扩展到日本市场，并开展网站本地化项目，本报告适合您。该报告于2008年首次发布，最新更新于2010年、2012年和2014年，包括关于日本电子商务、网站翻译和网络消费者的提示和信息。该报告还有一个包含有用网站和资源的好链接库，供那些想在日本做生意的人使用。
跟踪和监控
与其他营销活动一样，您的酒店PPC广告系列需要您全程关注，因为这是一项持续监控酒店PPC策略的工作。关键字应根据Google工具的结果进行修改，如Google Analytics，Adwords转换跟踪和Google关键字规划师。了解潜在客人的行为将有助于您对广告系列及其预期效果做出正确的决策。
遵循这些最佳方法将帮助您从酒店PPC广告系列中获得最佳效果，并提高投资回报。
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