搜索引擎营销现在是酒店营销人员最有效的做法之一。然而，为没有特定目标的酒店开始每次点击付费（PPC）广告系列可能会产生无效结果。
那么你的酒店最好的PPC策略是什么呢？在这篇博客文章中，我们将尝试回答这个问题。在我之前的博客里“酒店搜索引擎营销优惠”在这个过程中，我提供了关于PPC广告系列管理的最佳信息。在本博客中，我将为酒店运营商提供更多关于搜索引擎营销的见解。
酒店-PPC营销
登录页面是你的第一印象
着陆页面是点击广告的目标网站。优化目标网页以获取和保持访问者的注意力是非常重要的。你是怎么做到的？然后，您的目标网页应该包含以下元素：
预订：该活动的主要目标是将访客转化为买家。因此，您需要在登陆页面上添加预订引擎。若将不同国家/地区定位为广告系列，则必须本地化预订引擎。欲了解更多信息，请查看我们以前的博客：酒店预订引擎和中东旅游翻译。
号召性语言:使用强大可见的号召性语言(如“下载”按钮或“虚拟游览”优化你的目标网页是非常重要的。如果您的酒店网站没有内置的预订引擎，您应该高度考虑可能与第三方预订引擎相关的按钮。确保您的联系信息非常突出，以便访问者知道联系人或在哪里获得预订决定所需的信息。
完整信息：登陆页面应改进您的广告。通常，广告包括引起兴趣并引导访问者访问您网站的简要信息（由于角色限制）。当他们到达目标网页时，他们应该能够找到更多的信息，如您的服务产品、位置、设施、图片和视频。
搜索引擎优化：为了取得良好的效果，还需要优化搜索引擎的目标网页。确保最重要的关键字包含在元标记和内容中，以便在搜索中排名更高。
瞄准正确的观众
如今，大多数酒店都有在线业务。酒店和酒店似乎都有两三种语言的本地化网站，甚至更小。网站翻译是拓展新市场增加收入的好方法； 广告和关键词本地化是向正确的在线旅行者传递信息的最有效方式之一。更多关于运营国际PPC活动的信息，请参阅我们的博客：国际PPC活动的最佳实践。
预算优化
在你的酒店PPC广告系列中划分预算并不是最好的方法。您需要继续监控关键字的效果，并根据转换情况调整出价。转换次数是关键字的首选，而不是点击次数和每次点击成本（CPC）。还应避免全年使用相同的预算； 考虑增加不同季节和假期的投标。通过制定有效的出价策略，可以节约资金，提高投资回报率。
Gogle广告附加信息
您现在可以为潜在的在线旅行者提供更多的点击网站的方式。广告的附加信息是谷歌 Adwords提供的功能可以为潜在客户提供更多的链接，指向显示的广告。该功能可以帮助您提供更多有用的酒店链接，如电话号码、特殊折扣和其他位置。广告附加信息现在是PPC广告系列的最佳做法。
季节性
计划PPC活动时，还应考虑节假日和高峰旅游季节。预算和出价将根据月份的需求进行调整。在非高峰季节，通过广告创造新业务的特殊折扣。
否定关键字
否定关键词可能会因为不必要的点击而花费你很多钱，每次点击的成本也可以降低（CPC）。不断监控新添加的否定关键字，并将其排除在外。举例来说，如果你的酒店针对的是更成熟的顾客，那么关键词“便宜”这将是你酒店广告系列的否定关键词。
酒店-PPC
设备定位
2013年7月，Google AdWords推出了一项更新，允许酒店营销人员根据客户使用的设备(手机、平板电脑甚至桌面系统)定位客户。您可以根据要定位的设备调整预算。
跟踪和监控
与其他营销活动一样，您的酒店PPC广告系列需要您全程关注，因为这是一项持续监控酒店PPC策略的工作。关键字应该根据Google工具的结果进行修改，例如Google Analytics，Adwords转换跟踪和Google关键字规划师。了解潜在客人的行为将有助于您对广告系列及其预期效果做出正确的决策。
遵循这些最佳方法可以帮助您从酒店PPC广告系列中获得最佳效果，提高投资回报。
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