名人、影响者或关键意见领袖 - 随心所欲地叫他们 - 在中国消费市场有很大的影响力。与愤世嫉俗的西方不同，中国消费者更容易受到他们感兴趣的社区个性的影响。因此，无论您是与知名名名人或知名影响者合作推广您的时尚产品线，还是与低预算青年视频博客合作推广您的在线游戏，影响者营销都应该成为您进入中国市场的一部分。
由于对品牌和供应商的信任度较低，消费者不断寻求同行和当局对其可靠品牌和卖家的验证。这部分是中国财富快速增长和消费者抱负进步的迹象。缺乏经验的消费者和网上购物者渴望做出正确的选择，社交推荐对他们的选择有很强的影响。
为了支持这种效果，中国的在线生态系统面向社会互动。由于中国数字景观的高度集成，影响者营销在实际层面运作良好。三大参与者控制着许多在线环境，平台通常集成良好。
社交业务比西方更发达，消费者对社交媒体的销售似乎很高。这意味着有一个良好的环境可以有效地影响营销。
虽然做了很多尝试，但是西方没有进行社交商务。但在中国，Pinduoduo等社交商务平台正在扰乱电子商务市场。图片来源:R Scapinello / Shutterstock.com
意见领袖在中国的影响还有其他原因。霍夫斯泰德的文化分析表明，中国是一种强大的远程文化，这意味着社会上的人们倾向于遵循权威的形象。
这不仅影响商业或治理等正式关系；人们还接受其他影响领域的权威，比如穿什么，如何表现，买什么。
在一个更倾向于集体主义而不是个人主义的社会中，忠诚和与他人的融合是非常重要的。影响者也很重要，因为他们有助于提供集体认可，并组织他们的追随者。
这在一个快速发展的社会中尤为重要，因为消费者的抱负正在迅速发展。社会正在迅速发展，有影响力的人向他们的追随者展示了一条有意义的道路。
意见领袖特别擅长微信，这是中国最受欢迎的新闻应用程序。品牌在这个渠道并不容易获得知名度，但名人和主题专家在这里蓬勃发展，创建用户关注的内容，并与他们的粉丝建立关系。名人在微博上也很明显。
寻找合适的影响者
中国关键意见领袖的已知有效性意味着最有影响力的人可以以高价支持品牌。你会花很多钱雇佣“顶级”名人女演员或流行歌手。当然，你支付的金额也取决于他们参与你的品牌，以及你需要的内容类型和数量。
你也可以通过与那些不那么引人注目但更有影响力的人合作来取得好成绩。除了电影明星领域，考虑一些中国非常受欢迎的社交媒体角色、在线视频喜剧演员、博客和视频博客。
还有体育等特定领域的专家。了解影响者是任何竞选方法的重要组成部分，因为你将不可避免地从你品牌的合适伙伴关系中获得更好的结果。最重要的是考虑影响者（以及他们的观众）对你的品牌的适应性。
一种渗透市场的方式
试图渗透中国具有挑战性市场的西方品牌往往很难了解他们的新受众。对于许多西方领导团队来说，这是一种新的文化理解，很容易犯错误。
最好的情况是浪费营销费用；最糟糕的情况是造成灾难性的失败，永远疏远消费者。
影响者营销真的可以帮助解决这个文化翻译问题，因为它允许嵌入这个社会的人写关于你的品牌和产品的信息。然而，影响者营销不能取代市场的掌握，也不能用来取代真正的文化理解。
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如果你遵循公平的原则，你的影响者营销活动就不太可能有效。相反，品牌应该联系影响者活动，作为更广泛的战略的一部分，通过使用特定感兴趣的社区指南来了解他们正在渗透的市场。
如果你想尝试一个关键的意见领袖活动，请小心。有影响力的人通常会夸大他们的影响力，伪造他们的追随者数量或获得虚假的追随者机器人。警惕那些隐藏在微信上阅读和喜欢统计数据的人。
你需要知道的最重要的是你的KOL选择会影响什么样的人，因为这表明他们的竞选活动可能有多有效。你需要仔细研究影响者营销，但如果你做得对，它会带来巨大的回报。上海瑞科翻译公司是一家具有二十年行业经验的专业翻译公司公司位居“亚太地区语言服务提供商前列是一家通过iso质量管理体系认证的知名的翻译公司.专注于文档翻译、网站翻译,认证翻译、本地化翻译、口译、软件本地化翻译、桌面排版(dtp)、母语审校、创译、语言资产管理以及翻译技术研发和培训等专业语言服务是专业的英语翻译公司,瑞科上海翻译公司可以提供中文、英语、日语、韩语、德语、法语、泰语、俄语等全球多语种的翻译,瑞科翻译机构是中国翻译协会(tac)理事单位,美国翻译协会(ata)会员,全球化与本地化协会(gala)会员欧洲语言行业协会会员上海瑞科翻译公司翻译服务热线：021-63760188
