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Transcreation与翻译-有什么区别?

作者:瑞科翻译 时间:2023-09-07 18:38:13 来源:瑞科翻译官网 标签: 上海翻译公司翻译公司上海十大翻译公司

网站上的内容和营销文本都是为了引起读者的一些反应或情绪而写的。然而,在另一个市场上与读者产生共鸣的营销文本可能会错过潜在买家。 因此,企业通常雇佣本地化提供商来翻译和制作与特定受众产生共鸣的新闻。这些提供商经常尽可能努力保持风格、意图、语调、声音和环境。 术语“翻译”是涵盖一系列服务的保护词。专门用于营销时,是指营销活动的全球化,包括营销翻译、多媒体本地化、transcreation,品牌本地化和文案。 很多时候,“transcreation”和“marketing translation”可互换使用。但这两个术语之间有一个微妙的区别。为了理解这些内容,掌握每项服务的目标是非常有用的,以便在需要翻译服务时保持清晰的头脑。 Transcreation是什么? Transcreation将发生在高度专业化的翻译人员为特定受众重新创建相关文本时。这里的关键词是“再现”,否则,就意味着复制,重新赋予生命,重新创造,重新创造。这并不意味着从零开始创建内容,而是在这个过程中经常显著地改变源内容。 transcreation的过程通常适用于产品名称、广告文案、口号和口号,即高品牌的营销材料。 Transcreation也可用于翻译品牌、风格指南和创意介绍。 Transcreators是一位非常有创意的翻译:经验丰富的复杂人物,他们的目标是创建一个目标语言文本,引起相同的情绪,并实现与原始内容相同的营销目标。 蜘蛛侠印度 比如维基百科提供了一个关于漫画人物蜘蛛侠的引人注目的例子。创作者明白蜘蛛侠不适合印度市场。所以他们创造了一个印度血统的角色,他的秘密身份是帕维特·帕拉巴卡。 他在体育道蒂队与恶魔拉沙萨在泰姬陵等著名印度地标中作战,与纽约没有真正的联系。翻译人物和漫画故事情节的要点是让读者认同蜘蛛侠印度,让他们买更多的漫画书。换句话说,转型者重塑并改编了蜘蛛侠在印度市场的角色。 就像很多创意项目经常发生一样,在这个例子中,从原始数据中保留的东西并不多。角色的“本质”受到尊重,但在许多方面,这个角色被理解为印度在本国作战的邪恶。 翻译通常由两名或两名以上的翻译人员进行,并涉及一个和解过程。内容创建者经常检查和输入这个过程的一部分。 翻译是什么? 译者在保留语境、语气、风格和意图的同时,不断地将信息从一种语言转化为另一种语言。该服务涵盖了文本翻译,但改变了幽默、成语、文化参考和俚语,以与目标外国观众产生共鸣。这里的操作词是“适应”,而不是重建。适应性是修改、调整、修改和修改。专业翻译服务始终以原文为来源,而不仅仅是参考。 翻译文本通常不会有很大的变化,所以最终的结果往往是原文逐字翻译。 任何文本都可以翻译,但在营销领域,翻译材料通常由网页内容、目录、产品描述、营销材料、社交媒体内容和视频脚本组成。 它们是如何相似的? 创造力涉及到翻译和创造力。翻译营销副本特别有创意。因为后者的材料旨在说服读者对产品感兴趣,购买产品,甚至推荐和开发对产品的忠诚度,所以材料 - 包括源文件和翻译文件 - 必须具有吸引力和高创造性的品质。 这两个术语也指为了解决目标读者群而改变原始通信。在这两项服务中,翻译或transcreator必须有足够的技能,并遵循任何创意或品牌指导。 这两项服务由以下机构承担: 双语语言学家是这个专题的专家 了解源文本概念和目标市场并行情况的双文化人 在翻译技巧上有扎实的写作技巧 他们基本上是有创造力的人,他们有信心在决定如何解读品牌时做出决定 与此同时,翻译者通常比翻译者有更多的经验和资格,因为他们有更大的责任尊重文本的精神。他们还倾向于拥有免费的创意许可证来重用目标语言的核心概念。 如何判断你应该提供什么样的服务? 所有的翻译通常都是直接的。另一方面,Transcreation类似于文案。这两种服务都属于频谱一端的逐字翻译和创意。从头开始,在同一频谱的另一端,内容创作没有源文本作为参考。如果您对应要求的服务感到困惑,您的翻译服务提供商将为您提供指导。

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