瑞科英语翻译公司介绍广告翻译的跨文化因素

　　广告在我们的日常生活中无处不在。好的广告可以为产品增添色彩，产生极好的宣传效果。广告观众不仅年龄广泛，还面临着不同国家、不同职业的各种观众。在广告的外部输出中，广告翻译无疑是一个非常重要的环节。广告英语翻译是一种公共信息交流活动。它通过报纸、电视、广播等方式向公众介绍产品、服务或概念，对产品的推广起着极其重要的作用。广告英语翻译不仅是一种经济活动，也是传播文化的主要媒介。广告翻译需要充分了解两国之间的文化差异，必要时进行与当地文化一致的意大利翻译。接下来，让我们来听听瑞科英语翻译公司介绍广告翻译的跨文化因素。

　　瑞科认为，上海翻译公司主要表现在三个方面：

　　1、不同的文化价值观。中国文化的价值观具有深厚的人文精神，形成了中国人内向的性格。西方人性格外向，更注重产品广告的外在形式和感知效果。

　　二、 不同的心理结构。中国国民心理结构稳定，“仁”、“务实”、以“耐心”为基本内容，形成了中国人独特的文化心理。西方人的心理结构复杂松散，“以人为本”、“认知”、“行为”是其基本内容，形成了西方独特的文化心理。 不同的区域环境和文化环境。

　　3、广告文化属于亚文化，依附于主体文化。随着世界经济的发展和经济科技国际交流的增加，世界正朝着“地球村”的方向发展，广告文化的融合是不可避免的。中国对商品文化的追求也趋于“新、名、精、美”。中国传统的功能消费逐渐被文化审美所取代。

　　除上述跨文化因素外，还应注意语言差异，主要体现在语音、语义、文字形式和修辞四个方面：

　　1、语音差异。在广告语言中，拟声经常被用来构成 (onomatopoeic motivation)、声音象征(sound symbolism)和回音词(echoism)它能引起观众的听觉美感，但中西语音、拟声或韵有不同的特点，给译者带来很多麻烦。

　　2、语义差异。大约有四种情况：一是翻译不符合英美文化。第二，翻译有政治隐喻。第三，翻译不雅。例如，“可可”一词通常指英国和美国国家的人体器官。如果任何广告词中都有“鸡”一词，比如“金鸡”、“雄鸡”等直接翻译成“雄鸡”cock“会损害商品形象，给人一种

　　粗俗，缺乏教养的印象。第四，译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音由拉丁字母组成，英语单词也使用拉丁字母，所以一些广告词的汉语拼音可能碰巧是英语中的一个单词。文字形式的差异。不同的国家、民族和地区使用不同的单词，对某些单词的偏好和厌恶也非常不同。修辞差异。广告语言中常用的修辞手法是使表达内容生动、具体或主要词语清晰、突出，增强语言效果，吸引公众的注意力，帮助公众记忆。但由于中西部一些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在隐喻、象征、对偶、双关等修辞上。双关的翻译很难处理。双关分为谐音双关和多义双关，如“黄河冰箱” 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)“翻译这些包含双关的广告语言真的很难做到两全其美。

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